Британская исследовательская компания Millward Brown (входит в коммуникационную группу WPP) представила рейтинг 100 самых дорогих мировых брендов 2011 года — BrandZ Global TOP 100.

Рейтинг ведущих мировых брендов составляется специалистами Millward Brown ежегодно, начиная с 2006 года. Оценки основаны на информации из BrandZ — крупнейшей в мире базы брендов, содержащей информацию о более чем о 50 тыс. брендов и данные опросов потребителей 30 стран, начиная с 1998 года. Методология Millward Brown подразумевает оценку стоимости торговых марок как инструментов социального влияния, генерирующего прибыль. При оценке учитывается не только стоимость на сегодняшний день, но и способность бренда приносить деньги в будущем, то есть его потенциал роста. Другая особенность — при расчете учитываются как доходы компаний от продажи продуктов, так и его восприятие потребителями. Кроме того, в отличие от ряда других подобных исследований, Millward Brown оценивает индивидуальные бренды, а не портфели брендов или компании, владеющие брендами. Поэтому в рейтинге можно обнаружить такие бренды Ariel или Colgate, но нельзя найти их владельца — компанию Procter & Gamble.

Первая десятка рейтинга 100 самых дорогих мировых брендов 2011 года выглядит следующим образом:

1.             Apple ($ 153,285 млрд.; +84%).

2.             Google ($ 111,498 млрд.; -2%).

3.             IBM ($ 100,849 млрд.; +17%).

4.             McDonald's ($ 81,016 млрд.; +23%).

5.             Microsoft ($ 78,243 млрд.; +2%).

6.             Coca-Cola ($ 73,752 млрд.; +8%).

7.             AT&T ($ 69,916 млрд. ; без изменений).

8.             Marlboro ($ 67,522 млрд.; +18%).

9.             China Mobile ($ 57,326 млрд.; +9%).

10.         General Electric ($ 50,318 млрд.; +12%).

Общая стоимость 100 крупнейших брендов планеты стабильно растет и, по оценке экспертов Millward Brown, составляет в этом году $ 2,4 трлн., что на 17% выше аналогичного показателя 2010 года. Порог для вхождения в список составил $ 8,439 млрд. — именно столько стоит бренд банка Goldman Sachs, занявший последнее — 100 место. Полностью список BrandZ Global TOP 100 доступен на сайте компании Millward Brown.